培训对象：对电商数据分析和电商平台营销运营感兴趣的品牌方从业人员

培训大纲：

一、理解和应用大数据

1、 大数据的四大概念：大、全、时、细

2、 大数据的本质是消除不确定性：从数据-信息-知识-智慧的进阶

3、 数据驱动的价值：驱动品牌决策&驱动产品智能

4、 数据驱动品牌决策的应用方向：商业决策、产品改进、运营优化、营销分析

5、 数据驱动策略智能的应用方向和案例：数据基础+算法模型的人货场策略

6、 企业大数据应用的现状和痛点：初创企业数据少、数据处理效率低、企业数据孤岛

7、 电商大数据的强大：聚集了8亿+消费者购买行为数据，有各大工具支持各类需求分析等

二、结合案例讲解不同品牌在电商大数据的需求和运用

1、 品牌发展阶段及对应的数据需求图谱

• 初创品牌-关注生意：生意看板、媒介投放效果
• 快速成长品牌-关注新客和产品打爆：拉新策略研究、爆品研究
• 成熟品牌-关注品牌管理：品牌资产管理、市场竞争格局洞察
• 头部品牌-关注新机会点：市场机会点研究、新品趋势研究、品类运营规划

2、 不同阶段品牌可使用的数据模块介绍

• 生意层面数据平台-生意参谋：品牌经营决策看板、店铺流量转化分析、商品流量转化分析
• 品牌消费者资产管理平台-数据银行：GMV目标拆解及追踪、品牌消费者画像、消费者货品偏好分析/媒介偏好及来源分析、消费者资产量级及链路转化分析、
• 营销投放策略制定-营销策略中心：各媒介带来新增AIPL分析（量级、转化、成本），指导最优链路媒介选择和媒介预算优化
• 市场趋势及格局研究：市场容量及趋势分析、市场竞争分析、货品趋势分析、市场机会人群分析
•  趋势市场研究及孵化：新品概念孵化、新品创意研发、新品策略落地

三、结合案例讲解在后疫情时代如何有效获客并提升新客价值 

1、 精准获客方法

• 延展目标人群，通过八大策略人群分析，建立品牌核心人群矩阵并精准定位细分人群
•  跨品类品牌交叉渗透， 建立以消费者为核心的场景营销策略，研究消费者核心驱动力
• 趋势新品加速渗透，通过数据工具赋能新品研发
• 通过线上线下渠道整合，解决消费者理解片面、货品不统一、渠道运营割裂和营销重复触达等主要痛点

2、 如何提升新客价值

• 实现产品包装升级
• 实现产品功能、属性升级
•  高净值目标人群新品供给
•  基于情感诉求实现产品溢价

注意事项：remarks

仅限15席，请于2021年4月25日前报名缴费。
缴费可通过银行转账或联系商会工作人员。
付款方式：报名后请将培训费汇款至以下账户，并在银行转账单上附注 BJ20210428

A/C Name: 中国欧盟商会
A/C No.: 7110210182500027543
China CITIC Bank 中信银行京城大厦支行
北京市朝阳区新源南路6号京城大厦

取消政策:

如果您不能参加已注册过的活动，请至少在活动开始72小时之前取消您的注册。若您未能及时地通知我们，我们将收取您相应的活动费用。
您可以联系工作人员取消，也可以网上自行取消。

Disclaimer 免责申明

(1) Anti-COVID-19 & Related Health Measurement 防疫及其他健康措施

Participants must maintain proper social distancing norms and abide by the Beijing Municipal Government’s Epidemic Prevention and Control Rules (eg. wearing masks and so on). If you do not follow the relevant regulations, the European Union Chamber of Commerce in China assumes no responsibility for any of your physical discomfort caused during and after the event. Thank you for your cooperation. 

参与活动时，参会人应与他人保持适当距离（防疫考虑）并遵守北京市政府颁布的疫情预防控制要求（例如佩戴口罩等）。如您违反要求，中国欧盟商会对于您在活动中或者活动后的身体不适，不承担任何责任。感谢您的理解和配合。

(2) Personal Properties Security 个人财产安全

Please pay close attention to your personal properties onsite (cell phones, laptops, wallets, ID cards, etc.). The responsibility of any loss of personal properties on the conference site shall NOT be borne by the host. Thank you for your understanding and cooperation!

请您小心看护个人财产（手机、电脑、钱包、身份证件等）。如会议期间发生财物丢失，主办方将不承担任何责任。感谢您的配合与理解！

Speakers

Ms. Amber Chen

多准数据CEO

Ms. Amber Chen

多准数据CEO

View speaker details

多准数据CEO, 阿里平台智囊团成员，数据银行认证讲师，阿里妈妈营销讲师。复旦大学广告学专业，零售行业商业咨询、互联网广告营销、电商数字营销专家，超过10年品牌咨询、品牌营销、媒体运营经验。曾任职搜狐、多盟业务总监。

多准是国内领先的大数据商业分析解决方案服务商，专注于在海量数据中锁定最新的未来市场趋势、定位切实的品牌问题与机会点、挖掘真实的消费者行为，帮助企业科学决策，并提供全链路运营落地服务，构建生意加速闭环。 多准具有过硬的数据分析、数据解读、行业研究能力，是数据银行、策略中心、TMIC、达摩盘、阿里妈妈全域生态金牌伙伴、全域会员运营、数坊高阶、京准通三星代理认证服务商。提供包含品牌定位、品类规划、生意决策、数字营销、会员运营、多电商平台联合运营等多种解决方案。 服务覆盖快消、服饰、运动、母婴、美妆、3C数码等各个行业，超过100+海外知名品牌企业。

Location

Related

Contact