【课程背景】
移动时代,越来越多的企业将微信公众号作为重要的品牌建设以及与受众沟通的渠道。微信公众号是中国市场独特景观,不存在“国际经验”。微信运营经验中国独有,随着政策法规和微信规则以及大众阅读习惯的变迁而日新月异。2014年至今,微信公号内容生产已成为成熟产业,主要有:传统媒体转型的媒体类公号、以刊登软文获得广告收入的营销号,以直接销售产品为收入的直销型公号,以获取“赞赏”收入为主的个人博主等。企业级微信公号的性质则有本质区别:没有盈利目的,其目的是:1、不断在更多受众中树立品牌认知。2、企业员工及合作伙伴及时获取公司新闻。3、为销售及经销商在客户沟通中提供产品及服务的软文及案例。4、在同行中不断树立行业主力军的品牌形象。5、体现企业社会责任以及遇到危机时的发声渠道、6、与客户交流的渠道等等。这些运营诉求集合了传统上的企业战略公关(Corporate Branding)、市场宣传(Marketing)、广告获客(Advertising)、客户关系(Customer relations)的多种需求。
企业微信公号首先是企业的门面,是品牌输出的第一渠道,是企业形象的具体体现,是一种官方声音。因此,企业运营微信公众号首先要解决的问题不是吸粉,而是“品牌形象正确”。企业级微信公众号的开通、战略规划、品牌定位、长期内容策划、团队构建和KPI考核,法律风险规避……一系列问题都需要系统化的思考和计划。除了上述战略思考和策划的工作,做好微信公众号,同样需要懂得内容才是微信公众号持续运营和吸粉的关键:如何做好长期内容、如何持续找到选题、如何写好每一篇文案、如何提高公号的颜值、如何提高文章的传播度、如何持续吸粉增加品牌影响力、如何在具体操作过程中避免违法违规……
本课程将通过优质的成功案例、精心总结的实用技巧、互动的现场训练、帮助学员掌握运营企业级微信公众号的整体技巧,同时快速提高企业微信公号的文案写作能力。本课程自2018年开设至今,全国范围内覆盖了300余家企业,学员反馈大量成功案例,实践操作中各项数据提升立竿见影,好评如潮。乌兰老师结合大量企业一线数据提升的实战经验,带来更干货,更新鲜,更实战的新课!
【课程目标】
- 本课关于单篇微信文案的具体写作技巧、排版技巧等,重点提高具体写作和运营能力。
【课程受众】
- 企业的市场部
- 企业的新媒体运营团队
【课程大纲】
第一节:常见的微信文案类型
- 企业新闻类文章(Corporate 风格):转发率低,故事性弱
- 企业产品介绍类文章(科普风格):技术内容不易读
- 企业服务推广类文章(广告):形成广告效应不容易
- 企业成功案例故事类文章:又要精确又要好看,很难
- 观点表达类文章:价值观怎么与生意形成连接?
- 活动通知邀请函文章:实用信息,数据最好
- 线上活动吸粉营销文章:没人参加就尴尬了
第二节:微信文案的大纲怎么写?
- 克服“写作恐惧症”
- 一篇文章的首要任务是讲完整一个故事
- 微信文案独家指导数据:一段写几行,一篇写多长
- 学会写大纲,写文不用慌
第三节:写出10万+标题的10个小技巧(实战演练)
- 标题决定了一篇文能否被打开
- 标题传达信息,而不是噱头
- 标题党也分高手低手
- 送你10个标题公式
- 现场训练)10分钟成为标题党
第四节:企业软文太难写!变成公式教你套
- 送你写作公式第一招:ABCDE故事写作法(叙事案例)
- 送你写作公式第二招:三个框架法(技术及产品介绍)
- 送你写作公式第三招:人证物证法(产品软文)
- 送你写作公式第四招:强扭甜瓜法(产品软文)
- 送你写作公式第五招:平行并列法(企业新闻活动回顾等)
- 作者都是改稿高手:自我检查一览表
第五节:继续送你8个提高完读率的文案开头公式
- 开头决定读者会不会继续,结尾决定读者会不会互动
- 第一印象法则:开头的版式不能乱来
- 开头公式一:热点切入法
- 开头公式二:“我有一个朋友”法
- 开头公式三:“最近有件事儿“法
- 开头公式四:导语摘要法
- 开头公式五:核心观点陈述法
- 不推荐使用的开头方法
第六节:还有4种文案结尾公式
- 结尾公式一:悬念转折法
- 结尾公式二:前后呼应法
- 结尾公式三:“赶紧来参与”法
- 结尾公式四:中心思想再强调法
- 结尾公式五:金句点题法
第七节:8种方法让你的文案更充实
- 如何突出内容重点:金句法
- 产品的卖点掰开揉碎具体化
- 每个观点都要找个证据
- 数据是最好的故事,多多益善
- 软文的信任感怎么营造——客户引言+专家支持
- 表格很能增加专业度
- 图片也要有信息量
- 视频怎么插入文章中?
第八节:10招快速提升文案颜值专业度(效果立显!)
- 企业公号的排版也可以很美
- 第一招:预设好的视觉设计
- 第二招:统一配色
- 第三招:漂亮的小标题们
- 第四招:打散全文
- 第五招:金句多多益善
- 第六招:一张图+一句金句=一篇好文
- 第七招:开头的小心机
- 第八招:结尾的小窍门
- 第九招:亲自设计好看的图片
- 第十招:风格统一
第九节 微信常用的辅助工具
- 用好秀米,版式不用愁
- 新媒体管家,轻松节省编辑时间
- 图库的实用方法
【课程安排】
09:00 - 12:00 培训课程上午部分
12:00 - 13:00 午休
13:00 - 16:00 培训课程下午部分
注意事项:
- 请于2020年5月25日前报名缴费
- 培训将通过Zoom平台进行直播,为保证您参会的流畅度,建议提前在您的设备上下载Zoom Meeting
- 缴费可通过银行转账或联系商会工作人员。
付款方式:报名后请将培训费汇款至以下账户,并在银行转账单上附注 SH20200528
A/C Name: 中国欧盟商会
A/C No.: 7110210182500027543
China CITIC Bank 中信银行京城大厦支行
北京市朝阳区新源南路6号京城大厦
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