此课程将从细分市场入手,帮助企业找到自己的目标市场,精准产品定位,从而实现利益最大化。课程导师李迅吉(Toby LI)作为全球细分领域Top3咨询顾问老师,拥有25+年的甲-乙-丙三方项目管理实战经验,将通过每节课的产出,循序渐进,直接帮助企业产出竞品分析报告。
Target audience 培训受众:
-
对经营环境、业务分析做战略规划的企业管理人员;
-
企业市场部门:市场经理、市场营销、市场情报分析人员等;
-
企业产品部门:产品经理、产品策划人员、需求分析人员、产品设计人员、运营人员等;
-
希望突破原有禁锢,实现创新的研发人员
-
希望跨界学习、开拓视野、提升产品技能的与产品相关的从业人员。
Course benefits 课程收益:
-
关注整体市场,判断市场态势;
-
聚焦目标市场,精准产品定位;
-
由信息到洞察,深入了解客户;
-
竞品分析六步走,一页纸呈现竞品分析;
- 7个竞品分析常用方法,轻松上手竞品分析。
Language 语言: 中文/Chinese
Agenda 课程安排:
学习阶段
|
课程大纲
|
时间安排
|
第一节课:
明确行业,分析整体市场
|
一、课程核心概述
二、明确行业研究框架
三、分析环境的基础能力-搜集信息
产出任务:
•每个小组选择一个行业(研究竞品的目标行业),搜索行业研究报告,输出思维导图。
配套工具包:
•《高效搜索手册》
|
2021-01-12
19:00—20:30
|
第二节课:
分析细分市场、
竞争环境洞察
|
一、整体与细分市场分析
二.竞争对手识别
三.竞争对手分析
产出任务:
•根据作业一选择的行业,梳理细分市场划分方式,识别主要竞争对手,输出一份竞争态势分析矩阵图
配套工具包:
•Gartner 魔力4象限报告(参考)
|
2021-01-15
19:00—20:30
|
第三节课:
明确用户目标,
选择战略路径
|
一、目标客户洞察
二、战略区域识别与规划
三、成长路径规划
产出任务:
•洞察你所选细分市场的客户
•洞察自身业务所处的战略区域,讨论出战略路径与目的
配套工具包:
•安索夫矩阵(Ansoff Matrix)
|
2021-01-20
19:00—20:30
|
第四节课:
竞品选择,多维分析
|
一、明确竞品分析的目的与目标
二、选择竞品
三、确定分析维度
产出任务:
•根据作业三做竞品分析的目的,初选与精选竞品,并确定竞品,写出收集竞品的信息分类与优先级。
•为你的产品做一份竞品画布。
配套工具包:
•$APPEALS分析框架
•一页纸竞品分析模板
|
2021-01-25
19:00—20:30
|
第五节课:
整理竞品信息,
一页纸总结竞品报告
|
一、信息整理与分析
二、一页纸总结分析报告
产出任务:
•结合课程章节,以小组为单位,输出思维导图。
配套工具包:
•《竞品分析完整版文档架构》
|
2021-01-28
19:00—20:30
|
Trainer 讲师: 李迅吉(Toby LI)
专业线上课程设计与开发培训讲师,完整的线上开发体系,双一流的线上课程体验设计
授课风格:逻辑与分析思维、行业案例来展现独特商业洞察、“培训+咨询+辅导”三位一体
Payment付款方式:报名后请将培训费汇款至以下账户,并在银行转账单上附注TJ20210111 或 联系商会工作人员付费
A/C Name: 中国欧盟商会
A/C No.: 7110210182500027543
China CITIC Bank 中信银行京城大厦支行
北京市朝阳区新源南路6号京城大厦
Cancellation取消政策:
If you cannot attend an event for which you have registered, please cancel your registration no later than 24 hours prior to the event. If you fail to notify us of your cancellation in a timely fashion, you will be fully charged for event costs. You may cancel online or notify the contact person in the European Chamber.如果您不能参加已注册过的活动,请至少在活动开始72小时之前取消您的注册。若您未能及时地通知我们,我们将收取您相应的活动费用。您可以联系工作人员取消,也可以网上自行取消。