This training is about the overall planning management and operation skills of WeChat official account, with a focus on improving overall planning skills.
Course Outline
Section 1: Advantages and success cases study
Section 2: The traps that must be avoided
Section 3: Unique strategies for WeChat official account literature
Section 4: Completion-10 tips for perfect copywriting
Section 5: Copywriting that works is curated
Section 6: Dilly-dallying brings the future
Section 7: Promotional and fan boosting tips
Section 8: WeChat data analysis
Section 9: Actual case studies in B2B VS B2C
【课程背景】
【关键理念】企业微信公号的运营原则应遵循企业战略公关(Corporate Communications)的原则。微信公众号已经成为企业必备的官方信息输出渠道,其传播具有精准、实时的特点,已然超过官网成为企业品牌建设的重要工具之一。
企业级微信公号的目的是:1、不断在更多受众中树立品牌认知。2、企业员工及合作伙伴及时获取公司新闻。3、为销售及经销商在客户沟通中提供产品及服务的软文及案例。4、在同行中不断树立行业主力军的品牌形象。5、体现企业社会责任以及遇到危机时的发声渠道、6、与客户交流的渠道等等。
这些运营诉求集合了传统上的企业战略公关(Corporate Branding)、市场宣传(Marketing)、广告获客(Advertising)、客户关系(Customer relations)的多种需求。
企业微信公号首先是企业的门面,是品牌输出的第一渠道,是企业形象的具体体现,是一种官方声音。因此,企业运营微信公众号首先要解决的问题不是吸粉,而是“品牌形象正确”。
企业级微信公众号的开通、战略规划、品牌定位、长期内容策划、团队构建和KPI考核,法律风险规避……一系列问题都需要系统化的思考和计划。
除了上述战略思考和策划的工作,做好微信公众号,同样需要懂得内容才是微信公众号持续运营和吸粉的关键:如何做好长期内容、如何持续找到选题、如何写好每一篇文案、如何提高公号的颜值、如何提高文章的传播度、如何持续吸粉增加品牌影响力、如何在具体操作过程中避免违法违规……
本课程将通过优质的成功案例、精心总结的实用技巧、互动的现场训练、帮助学员掌握运营企业级微信公众号的整体技巧,同时快速提高企业微信公号的文案写作能力。
本课程自2018年开设至今,全国范围内覆盖了300余家企业,学员反馈大量成功案例,实践操作中各项数据提升立竿见影,好评如潮。乌兰老师结合大量企业一线数据提升的实战经验,带来更干货,更新鲜,更实战的新课!
第一课:《企业微信公号:全面运营管理攻略》
本课讲微信公众号的整体策划、管理和运营技巧,重点提高整体策划能力。
【课程大纲】
第一节、微信公号为企业带来的优势及成功案例
- 公号是企业品牌营销不可不做的功课
- 企业级微信公号优质案例
第二节、运营企业微信公号千万不要踩到的“雷”
- 企业公号第一要点不是10万+,而是别惹事
- 正版图片和正版字体
- 不能碰触的禁忌词
- 《广告法》的常见违规案例
第三节:企业级微信文案的独特策略
- 微信公号的六个分类
- 企业公众号的战略思考方式
- 服务号还是订阅号?——开通公号的必备考量
- 如何全面系统的制定公号定位
- 长期内容策划如何与企业品牌公关目标相结合
第四节: 完成度——100分文案的10个得分点
- 微信公号的评价标准:10个得分点解析
- 牢记:适屏性和易读性
- 一篇好文的卖相
- 三大得分点
- 三观不正确会损失多少钱?
- 两大扣分点
- 人们爱转发什么风格的文章?
第五节:爆款文案靠“策划”
- 好文案都是策划出来的
- 实测高效的文案策划法
- 挖掘你的公号金矿:提炼受众群
- 提炼你的产品和服务的价值
- 有战略有格局:站在行业的高度
- 你是专家:专业有专业的独特优势
- 视觉文案已经是最新趋势:图片和短视频
- 实战案例解析)怎么写一份领导满意的微信策划案?
第六节:不会蹭热点的微信没前途
- 企业蹭热点要谨慎,列出一个禁忌表。
- 时效性是蹭热点的关键。
- 蹭热点要蹭出新鲜感和创意度。
- 如何挑选“合适的热点”与目标内容结合成好文案
- 制作一份微信热点策划日历
- 现场演练):如何蹭热点?
第七节:推广和涨粉技巧
- 常用微信线上活动技巧
- “呼吁关注”或者“活动报名”非常重要
- 6个技巧唤起读者的参与欲
- 3个方法催促读者“立刻动起来”
- 吸粉就要发够福利
第八节:微信数据分析
- 微信公号后台的数据都是什么意思?
- 如何解读每一篇文章的后台数据?
- 如何通过数据调整微信运营的战略?
- 常用微信榜单软件怎么用?
- (实战案例解析):如何写出一份全面的微信数据分析报告
第九节:各行业微信运营优秀案例解析
- B2B工业及制造业行业案例:内容数量稳,粘性强,不掉粉
- B2B科技类行业案例:越向C端越挑战,内容浅显是关键
- B2B第三方及咨询类行业案例
- B2B金融类行业案例
- B2C医疗健康行业案例
- B2C教育行业案例
- B2C美食类行业案例
- B2C快消类行业案例
bank information:
A/C Name: 中国欧盟商会
A/C No.: 7110210182500027543
China CITIC Bank 中信银行京城大厦支行
北京市朝阳区新源南路6号京城大厦
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