确认开课 [Online training] How to Run Corporate’s Video Accounts 企业视频号运营攻略(Chinese language) Go back »
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Time2023-05-12 | 09:00 - 16:00
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Venue:Zoom online
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Address:Zoom link will be sent to the email used in registration
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Fee:Members: 1800 |
Non Members: 2300
【课程背景】Background
Should the enterprise make video number? What's the difference between a video account and Douyin? What brand and market value can be brought to the enterprise by investing in the operation of video number? Do you not need to make Douyin account after making video number?
These problems not only bother the staff of the Marketing Department of many enterprises, but also the management of many enterprises must consider the problem when allocating limited resources.
企业是不是该做视频号？视频号和抖音的区别是什么？投入在视频号的运营上能给企业带来什么品牌和市场价值？是不是做了视频号就不用做抖音号了？
这些问题不仅困扰着很多企业的市场部的工作人员，也是许多企业管理层在分配有限资源时，必须考虑的问题。
而微信平台经过了两年对视频号的不断改版摸索，不仅更加开放了流量，增加了功能，更进一步明确了从视频号到视频直播完成商业变现的闭环思路。
两年来，有很多企业已经从微信平台对视频号的投入中获得了先行者的红利。
到了今年，企业运营视频号应该不再是一个可选内容，如何做好视频号，充分用好微信流量红利，才是新的任务。
为了帮助企业既从整体传播策略又从微观运营的角度，整体来理解视频号，从而做出适合企业的决策。我们推出了本次课程，对进一步的运营提供借鉴思路和实践技巧。
【课程大纲】Content
第一节：流量红利期！企业打造视频号的N个理由
1. 受众对视频的天然接受度更高——传播的必要性
2. 微信朋友圈在企业关键受众群中的强触达性——受众的粘性
3. 视频号进一步结合了私域流量和公域流量——顺畅的流量入口
4. 视频号作为工具与其他市场营销措施的结合更方便——打通商业
5. 微信加码视频号，推动算法引流，开放更多流量——更多红利
6. 经过两年的尝试，视频号在企业传播上的优势更明显
7. 视频号是企业展示品牌和产品的橱窗
第二节：视频号与其他平台的对比和关系
1. 视频号与公众号
2. 视频号与企业微信
3. 视频号与抖音
4. 视频号与其他直播工具
5. 资源有限时，企业应该聚焦哪些平台？
第三节：视频号的内容创作技巧
1、视频号的内容要做好整体策略
2、定位核心熟人圈，风格定位很重要
3、内容制作走质不走量，提高精美度
4、视频长度可以长，信息量要够
5、聚焦企业优势，专业有价值的内容
6、内容可以深，生动解读更重要
7、强共鸣，高价值，提高转评赞
8、长期持续做系列
第四节：企业内部团队自己制作视频的技巧
1. 如何收集可用的视觉素材
2. 如何简易改编视频素材
3. 如何购买视频素材
4. 如何拍摄内部活动和制作视频
5. 如何增加视频的可看性
第五节：视频号的多种引流方法
1. 新功能：更多流量入口
2. 在微信上的搜索入口
3. 公号、视频号和直播之间的互相引流
4. 学习一些投放引流的新功能
第六节：视频号的运营技巧
1. 视频号官方鼓励“爆款”，社交数据构成算法基础
2. 好友点赞非常重要，人脉直接转化为推荐
3. 做好转评赞一条龙：转发文案需要技巧
4. 微信群很重要：有私域启动快，没私域就做一个
5. 视频号一条爆款重过千条无效：精品内容+重点推广+引导数据
6. 内容设计+话题+搜索
7. 单条视频的关键词技巧
8. 结合企业公众号文章做推广
9. 运营要点：每条视频都要做够全面推广工作
10. 【案例】从视频号引流潜客到企业微信的全过程
第七节：如何用视频号做直播
1. 【现场案例】用视频号做一场直播
2. 视频号直播的特点：流量入口无跳转
3. 充分发挥直播对视频号的引流作用
4. 平台强化直播的商业变现：直播带货
5. 小技巧：直播福袋、连麦、抽奖等
6. 【案例】用视频号+直播完成从品牌到营销到获客的市场工作
第八节：视频号的违规管理
1. 违规管理分“视频号”和“直播”两部分
2. 违规查询中的“信用分”机制
3. 视频要注意的是内容违规
4. 直播强调运营违规
5. 直播带货、直播抽奖的管理更有序
第九节：视频号的“创作者中心”功能一览
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Speakers
Mrs. Ulan Tuya
Ulan Public Relations Consultancy, CEO
Inner Mongolia Alumni Association, PKU, Vice Chairwoman Bl MBA, National School of Development at Peking University, Career Mentor
Ulan Club, Founder
Marketing Committee of EU Chamber, Vice Chair
M BA degree, Vlerick-Peking University Bi MBA program.
20 years of experience in public relations.
Former employee of Fleishman Hillard, American Chamber of Commerce in China, and other institutions.
Ulan is a professional expert who has established a series of popular courses on public relations and marketing for many foreign enterprise industry associations, such as the American Chamber of Commerce in China, the European Union Chamber of Commerce in China, the German Chamber of Commerce in China, and the French Chamber of Commerce in China.
乌兰图雅
上海乌兰汇友文化传播有限公司总经理
北大国家发展研究院MBA职业导师
2014年，乌兰图雅创立了玲珑格致国际公关咨询（北京）有限公司。自2018年起，她担任北大国发院职业导师。她于2003年入职香港智汇国际公关公司，先后任职全球领先的美国福莱国际传播咨询公司、中国美国商会等机构。
入行公关15年，她坚持耕耘于公关、营销、品牌建设等专业领域，先后服务于中外企业客户，从世界500强企业到国内初创企业，客户遍及全球各个国家和地区，包括美国、英国、澳大利亚、丹麦、荷兰、比利时、法国、日本、台湾、香港等。
她服务过众多各行业的领军型企业，包括：世界500强企业卡特彼勒、世界500强企业艾默生电气、世界500强企业百事公司、顶级皮草认证机构哥本哈根皮草、人工耳蜗技术领军企业澳科利耳、全球顶级篮球联赛NBA，著名汽车品牌奔驰、领先快消品厂商高露洁、日本排名靠前的森滨田松本律师事务所等等。她服务过的其他外资企业客户还包括：Siebel Systems、Juniper网络公司、Amdocs、Zoran、GN Netcom、Visto公司等IT及电子类客户，以及U21高教在线、荷兰Nyenrode商学院、芝加哥大学商学院等教育类客户。
在国内，通过建立公关和品牌意识，利用前沿的市场营销及数字营销技巧，她致力于帮助更多的本土企业快速建立品牌打开市场。
她本科毕业于北京第二外国语学院，英语学士学位，英语专业八级。她在北京大学国家发展研究院读国际MBA，获得了比利时鲁汶根特商学院MBA学位。