当读者开始回归去寻求新闻媒体的可信度时,春天再次到来。而无论技术手段如何变迁,大众对于新闻的需求只有越来越强,行为习惯不断被加强。对于企业来说,媒体始终是企业赖以依存的信息传递渠道。根据不同的传播目的,企业必须建立自己的媒体名单和媒体关系,企业必须长期有计划的维护媒体关系。善用媒体是企业公关的长期必修课。
我们愿意借你一双慧眼,去看清楚这个纷乱的媒体环境,为企业的品牌输出找到真正的媒体伙伴。
课程大纲:
第一:中国媒体的前世今生
1.1 中国媒体跌宕起伏的20年
1.2中国媒体在不同时代的不同挑战
1.3 当下的中国媒体概况
第二:当下的媒体地图
2.1 整体环境态势
2.2 媒体构成:党媒、新闻类媒体、商业财经媒体、行业媒体、网媒
2.3 自媒体不是媒体
2.4真媒体和假媒体你分得清吗?
第三: 都用手机了,企业为什么还要跟媒体合作?
3.1 新闻媒体的公信力从未消失
3.2 新闻中的企业不只是百度搜索那么简单
3.3 不同类型的媒体有不同的用处
3.4 企业的品牌是一个矩阵,媒体是其中重要部分
第四:企业遭遇媒体的常见场景
4.1新闻通稿怎么发布?
4.2专访怎么邀约?
4.3活动请媒体的麻烦:请了不来?来了不发稿?
4.4找上门的媒体采访请求怎么处理?有求必应还是拒人千里?
4.5媒体组织的论坛有用吗?
4.6媒体说要写负面新闻怎么办?
4.7 电视媒体怎么合作?
4.8 让媒体刊登深度稿才是真正的公关高手!
第五:企业公关必备套件:Press Kit
5.1 Press Kit都有啥?
5.2参考资料很重要
5.3企业发言人的简历撰写也很重要
5.4新闻通稿是不是专业,明眼人一瞅就知道
5.5新闻通稿的标准写法:4段5信息
5.6新闻通稿几大类:活动、产品和声明
第六:企业领导人怎么做媒体专访?
6.1媒体专访时企业高管的必修课
6.2媒体专访怎么做功课?
6.3媒体专访的礼仪课
6.4衣着礼仪和表情管理
6.5回答媒体问题有讲究
6.6不乱说话的领导才是好发言人
第七:每个企业都需要一张定制的媒体名单
7.1考虑要素:行业、战略、目的
7.2分出主次
7.3分出深度和普通内容
7.4总结出好记者
7.5一张媒体名单搞定公关
第八:企业如何长期维护媒体关系?
8.1 企业要有专门的公关人:市场不等于公关
8.2 公关人员的工作职责有一半是维护媒体关系
8.3 主动接近媒体:姿态高冷不适用
8.4 信息共享才是双方一致的利益诉求
8.5 媒体也是人,以礼相待,过节问候
8.6 甄嬛说:“见面三分情”,线下聚会要组织
8.7 企业领导的个人魅力是最好武器,别省着
8.8 让媒体见证企业的成长
第九:企业与媒体合作的正确姿势(DO’S )
9.1 大家都是为了工作:合作共赢,完成任务
9.2 专业和职业才是最好的工作关系
9.3 尊重媒体,了解媒体
9.4 做好功课,有备无患
9.5 信任媒体,更要管理媒体
第十:企业跟媒体合作的禁忌(DON’TS)
10.1 媒体不是你的闺蜜
10.2 媒体不是你的手下
10.3 媒体不是你的信息源
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