Writing ability is one of the core competencies in marketing promotion. Whether it is a press release for enterprise brand promotion or a product promotion article on WeChat official account, all marketing and brand promotion work cannot be separated from writing. However, many people rarely receive writing training during their learning and employment process after the college entrance examination. Press releases are the most basic promotional tool for businesses. However, many companies' press releases actually have many grammar errors and non-standard writing, which affect the professional image of the company. This lesson aims to start with basic skills and help students master the standardized writing of press releases.

写作能力是市场推广的核心能力之一。无论是企业品牌宣传的新闻稿，微信公众号上的产品宣传文章，所有的市场营销和品牌宣传工作都离不开写作。但是，很多人在高考之后的学习就业过程中，就很少再接受写作的训练。新闻稿是企业最基本的宣传工具。但是很多企业的新闻稿实际上有很多语法错误、行文不规范的问题，影响了企业的专业形象。

本课旨在从基本功入手，帮助学员掌握新闻稿的规范写法。

 

第一节：新闻稿是公关传播的基本功

1.新闻稿的用途

2.新闻稿的基本形式

3.新闻稿的发布渠道和方法

4.新闻稿的适用场合 

第二节：合格新闻稿的十大评价标准

1.标题清晰突出

2.题材有新闻价值

3.时效性强

4.首发价值高

5.信息全面、准确

6.信息优先级明确

7.新闻人物信息齐全

8.有直接引语

9.新闻图片符合要求

10.文字简洁无废话 

第三节：新闻稿的规范写法

1.规范的新闻稿必须包括的内容要素

2.规范的新闻稿有标准的结构：三节四大段

3.新闻稿与其他报道文体的区别

4.新闻稿写作大纲（课堂练习）

5.新闻稿标题写作（课堂练习） 

第四节：如何选择新闻稿的素材

1.新闻三要素：时效性、真实性、故事性

2.一篇新闻稿报道一个故事

3.提炼新闻稿的主题

4.根据要素主动采访收集素材

5.如何解决“该有的内容没有”

6.所有信息需要核实 

第五节：常见内容优先级如何排序

1.总部和本地内容的排序

2.合作伙伴和企业的排序

3.企业高管的顺序

4.活动参加者的优先级顺序如何排

5.有政府人员出席时怎么办？

6.数据的排序

第六节：新闻稿里的引语怎么写

1.领导引语不是装饰，是突出关键信息的方法

2.直接引语必须有

3.间接引语的格式和使用 

第七节：专业度提升！写出干净简洁的文风

1.语文老师的恳求：请正确使用标点符号！

2.短语是王道，少用逗号多用句号（课堂练习）

3.每句话要有主语（课堂练习）

4.不要重复信息，不要废话

5.养成好习惯：写完回头看

6.需要从新闻稿中删掉的废话（课堂练习） 

第八节：如何选择新闻稿配图

1.必须是原创照片

2.与新闻稿内容紧密相关

3.人物照片的要求

4.场景照片的要求

5.记住：新闻照片不是广告图片 

第九节：新闻稿写作大忌

1.新闻稿不能有商业广告内容

2.新闻稿不能放企业联系方式

3.新闻稿必须客观真实，不能夸大

4.夸张的新闻稿让企业看起来不专业

 

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