The European Chamber Southwest China Chapter sincerely invite you to join the online training Practical Writing Skills on 29th July (Friday), 2022. Language: Chinese.

中国欧盟商会西南分会诚邀您参加将于2022年7月29日，星期五举行的线上培训《品牌营销基本功：宣传写作100分指南》。语言：中文。

【课程背景 Course background】

写作能力是市场推广的核心能力之一。

无论是企业品牌宣传的新闻稿，微信公众号上的产品宣传文章，所有的市场营销和品牌宣传工作都离不开写作。

但是，很多人在高考之后的学习就业过程中，就很少再接受写作的训练。导致了很多企业的宣传文章实际上有很多语法错误、行文不规范的问题，影响了企业的专业形象。

本课旨在从基本功入手，帮助相关部门的人员提高写作能力，改善日常工作中遇到的写作问题。

Writing skills are essential for marketing and branding professionals.

Different materials are needed for different occasions and media.

Due to the influence by internet and booming of we media in China, the standard grammars and writing rules were forgotten. For example, the writing style of corporate articles to be published on media should follow more standard grammar and wording. Meanwhile, advertising contents posted on social media can be more informal. However, many writers lack of training confused them.

In this training course, we will focus on practical writing skills with many exercises.

【课程大纲 Outline】

第一节：新闻稿的规范写法

1. 哪些素材可以写成新闻稿？
2. 新闻稿怎么发布？
3. 规范的新闻稿有标准的结构
4. 如何提炼好新闻稿的主题
5. 新闻稿的标题写法（课堂练习）
6. 领导引语不是装饰，是突出关键信息的方法
7. 从新闻稿中删掉的废话（课堂练习）

第二节：深度稿的写法

1. 深度稿的类型
2. 深度稿的素材收集最重要
3. 企业品牌常用架构：2W1H结构法（课堂练习）
4. 产品说明稿的一个好用结构：SCQA结构法（课堂练习）
5. 成功案例的一个好用结构：华尔街日报体（课堂练习）
6. 深度稿的传播形式和对应的呈现形式

第三节：快速提高文采的技巧

1. 善用小标题，结构清晰逻辑好（课堂练习）
2. 有人物讲故事，行文不枯燥（课堂练习）
3. 加场景加细节，选择细节有诀窍（课堂练习）
4. 起承转合有技巧，承上启下更流畅（课堂练习）
5. 善用诗文，不要滥用美文（课堂练习）

第四节：专业度提升！写出干净简洁的文风

（下述内容看起来都是小学语文的要求，实际上很多人做不到。）

1. 语文老师的恳求：请正确使用标点符号！
2. 短语是王道，少用逗号多用句号。（课堂练习）
3. 每句话要有主语。（课堂练习）
4. 不要重复信息，不要废话。
5. 养成好习惯：写完回头看。

第五节：如何快速把一篇新闻稿改发到各种传播渠道上

1. 不同社交媒体有约定俗成的风格要素
2. “一稿多用，改都不改”是偷懒行为
3. 第一步：提炼关键信息
4. 第二步：改成不同平台的内容呈现形式
5. 第三步：加入平台风格要素

Registration 活动注册

Registration and payment by 3:30pm, 28th July, 2022. Please provide Company Name, Name, Title (both in Chinese and English), Mobile Number and Email Box. If any change or update of the event, we will inform you by email.
活动注册和付费截止2022年7月28日下午3点半。报名时请务必提供中英文的公司名称、姓名、职务，手机号码和邮箱。如有活动变化或更新，我们将发到您的报名邮箱。

1. Online registration 网上注册
2. Email registration. Email: mhuang@europeanchamber.com.cn . The registration is complete only if a confirmation letter is received. 邮件注册，邮箱 mhuang@europeanchamber.com.cn 。收到商会邮件确认后注册成功。

报名后可将报名费转账至以下账户，并在银行转账单上附注 CD20220729；也可以联系商会工作人员获取商会微信账号，付款后备注附注 CD20220729。

RMB Bank Account 报名汇款账号

A/C Name: 中国欧盟商会
China CITIC Bank 中信银行京城大厦支行
Capital Mansion Sub Branch
No.6, Xinyuan Nan Road
Chaoyang District, 100004 Beijing
A/C No. 银行账号: 7110210182500027543
S.W.I.F.T. Code: CIBKCNBJ100
开户行行号: 302100011026
北京市朝阳区新源南路6号京城大厦

Terms & Conditions 活动条款

Events have limited seating so to ensure your attendance we encourage advance online registration and payment for ALL events. We cannot guarantee entry to anyone not registered in advance.
All our events are held in English and are off-the-record unless otherwise stated.
活动的席位有限。为了确保您的出席，我们建议所有活动都提前网上注册或邮件注册。对于任何未提前注册者，我们都不能保证您的参与。
除特殊说明外,我们全部活动都由英文召开，且均为非公开。

Cancellation Policy 取消报名

If you cannot attend an event for which you have registered, please cancel your registration no later than one business day prior to the event. If you fail to notify us of your cancellation in a timely fashion, you will be charged for event costs.
To cancel you can: 1) email mhuang@europeanchamber.com.cn , or 2) cancel online if you registered for the event through the website.
如果您不能参加已注册过的活动，请在不少于一个工作日的时间内取消您的注册。若您未能及时地通知我们，我们将收取您相应的活动费用。
如取消注册您可以： 1) 发送邮件至 mhuang@europeanchamber.com.cn ； 或 2) 网站注册者可在网上取消。

Speakers

Mrs. Ulan Tuya

CEO, Ulan Public Relations Consultancy

Mrs. Ulan Tuya

CEO, Ulan Public Relations Consultancy

View speaker details

Ulan Public Relations Consultancy, CEO
Inner Mongolia Alumni Association, PKU, Vice Chairwoman Bl MBA, National School of Development at Peking University, Career Mentor
Ulan Club, Founder
Marketing Committee of EU Chamber, Vice Chair
M BA degree, Vlerick-Peking University Bi MBA program.
20 years of experience in public relations.
Former employee of Fleishman Hillard, American Chamber of Commerce in China, and other institutions.
Ulan is a professional expert who has established a series of popular courses on public relations and marketing for many foreign enterprise industry associations, such as the American Chamber of Commerce in China, the European Union Chamber of Commerce in China, the German Chamber of Commerce in China, and the French Chamber of Commerce in China.


乌兰图雅
上海乌兰汇友文化传播有限公司总经理
北大国家发展研究院MBA职业导师

2014年，乌兰图雅创立了玲珑格致国际公关咨询（北京）有限公司。自2018年起，她担任北大国发院职业导师。她于2003年入职香港智汇国际公关公司，先后任职全球领先的美国福莱国际传播咨询公司、中国美国商会等机构。

入行公关15年，她坚持耕耘于公关、营销、品牌建设等专业领域，先后服务于中外企业客户，从世界500强企业到国内初创企业，客户遍及全球各个国家和地区，包括美国、英国、澳大利亚、丹麦、荷兰、比利时、法国、日本、台湾、香港等。

她服务过众多各行业的领军型企业，包括：世界500强企业卡特彼勒、世界500强企业艾默生电气、世界500强企业百事公司、顶级皮草认证机构哥本哈根皮草、人工耳蜗技术领军企业澳科利耳、全球顶级篮球联赛NBA，著名汽车品牌奔驰、领先快消品厂商高露洁、日本排名靠前的森滨田松本律师事务所等等。她服务过的其他外资企业客户还包括：Siebel Systems、Juniper网络公司、Amdocs、Zoran、GN Netcom、Visto公司等IT及电子类客户，以及U21高教在线、荷兰Nyenrode商学院、芝加哥大学商学院等教育类客户。

在国内，通过建立公关和品牌意识，利用前沿的市场营销及数字营销技巧，她致力于帮助更多的本土企业快速建立品牌打开市场。

她本科毕业于北京第二外国语学院，英语学士学位，英语专业八级。她在北京大学国家发展研究院读国际MBA，获得了比利时鲁汶根特商学院MBA学位。

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