【课程说明】

Many foreign enterprises in China are B2B companies that need to develop a large number of corporate clients in China market. The clients base of B2B companies is characterized by intense competition, long procurement cycles, complex procurement decisions, and difficulty in exploring potential customers. Therefore, the branding and marketing teams of B2B companies encounter many challenges. This course aims to comprehensively analyze the pain points and characteristics of B2B clients, thereby enhancing the team's understanding of branding and marketing work for B2B companies, mastering more skills to apply in daily work, and improving marketing efficiency.

很多外企是B2B类企业，需要在中国开发大量的企业级客户。B2B企业的客户群体存在竞争大、采购周期长、采购决策复杂、潜客挖掘难等特点。因此B2B企业的品牌及市场部团队的工作会遇到不少难点。本课程旨在全面梳理B2B客户的痛点和特点，从而提高团队对B2B类企业的品牌和市场营销工作的认知，学习更多管理技能，以便运用在日常工作中，提高市场营销的效率。

【适合人群】

B2B企业市场、品牌传播以及业务拓展人员。

【课程大纲】

第一节：B2B企业的品牌传播

• B2B企业的品牌和市场营销的难点和优势
• B2B企业的5种常见业务模式
• B2B企业的3大主流中国客户群体和独特点
• 中国B2B市场的明规则与“潜规则”

第二节 B2B企业的品牌和市场营销对销售的作用

• 市场营销的最终目的是找到潜客
• B2B类客户的采购过程分6步
• 在采购流程和销售流程的中间，找到品牌和市场的位置

第三节 如何找到目标客户

• 详细写出目标客户画像
• （课堂练习：潜在客户画像模板及现场填写）
• 清楚找到目标客户的信息获取渠道
• 明确列出目标客户的需求痛点
• 深挖行业获客的成功经验
• （课堂练习：总结行业竞品的可复制成功案例）

第四节 B2B市场营销中必须有数据分析

• 通过社交媒体数据分析潜客行为
• 通过公开信息分析潜客的行为偏好和市场重点
• 通过专业公司报告分析数据
• 专业人士访谈
• （课堂练习：从哪里获取数据）

第五节 B2B企业品牌传播的5大策略

• 定位：精准策划市场卡位
• 场景：不断重复解决方案的独特场景
• 事件：要有代表性的主题传播事件
• 触达：必须不断见到真实潜客
• 合作：聪明的合作带来源源不断的潜客
• （课堂练习：一次传播事件策划）

第六节 B2B企业的社交媒体营销要点

• B2B企业的客户也是“具体的人”在看内容
• B2B账号的粉丝的关注需求
• B2B账号的粉丝里有潜客，做好互动开发

Registration 活动注册：

Registration and payment by 11:00am, 18th April 2024. Please provide Company Name, Name, Title (both in Chinese and English), Mobile Number and Email Box. If any change or update, we will send it to your email box before event. Please kindly check.
活动注册和付费截止2024年4月18日上午十一点。报名时请务必提供中英文的公司名称、姓名、职务，手机号码和邮箱。如有活动变化或更新，我们将在活动前发到您的报名邮箱，请注意查收。

1. Online registration 网上注册
2. Email registration. Email to May: mhuang@europeanchamber.com.cn . The registration is complete only if a confirmation letter is received. 邮件注册，May的邮箱：mhuang@europeanchamber.com.cn 。收到商会邮件确认后注册成功。

Participant can transfer the payment by our bank account and indicate CD20240419. Or contact Chamber staff to get the WeChat account to arrange payment and indicate CD20240419.
报名后可将报名费转账至以下账户，并在银行转账单上附注 CD20240419；也可以联系商会工作人员获取商会微信账号，付款后备注附注 CD20240419。

RMB Bank Account 报名汇款账号

A/C Name: 中国欧盟商会
China CITIC Bank 中信银行京城大厦支行
Capital Mansion Sub Branch
No.6, Xinyuan Nan Road
Chaoyang District, 100004 Beijing
A/C No. 银行账号: 7110210182500027543
S.W.I.F.T. Code: CIBKCNBJ100
开户行行号: 302100011026
北京市朝阳区新源南路6号京城大厦

Terms & Conditions 活动条款：

Events have limited seating so to ensure your attendance we encourage advance online registration and payment for ALL events. We cannot guarantee entry to anyone not registered in advance.
All our events are held in English and are off-the-record unless otherwise stated.
活动的席位有限。为了确保您的出席，我们建议所有活动都提前网上注册或邮件注册。对于任何未提前注册者，我们都不能保证您的参与。
除特殊说明外,我们全部活动都由英文召开，且均为非公开。

Cancellation Policy 取消报名：

If you cannot attend an event for which you have registered, please cancel your registration no later than two business days prior to the event. If you fail to notify us of your cancellation in a timely fashion, you will be charged for event costs.
To cancel you can: 1) email mhuang@europeanchamber.com.cn , or 2) cancel online if you registered for the event through the website.
如果您不能参加已注册过的活动，请在不少于两个工作日的时间内取消您的注册。若您未能及时地通知我们，我们将收取您相应的活动费用。
如取消注册您可以：1) 发送邮件至 mhuang@europeanchamber.com.cn ； 或 2) 网站注册者可在网上取消。

Speakers

Mrs. Ulan Tuya

CEO, Ulan Public Relations Consultancy

Mrs. Ulan Tuya

CEO, Ulan Public Relations Consultancy

View speaker details

Ulan Public Relations Consultancy, CEO
Inner Mongolia Alumni Association, PKU, Vice Chairwoman Bl MBA, National School of Development at Peking University, Career Mentor
Ulan Club, Founder
Marketing Committee of EU Chamber, Vice Chair
M BA degree, Vlerick-Peking University Bi MBA program.
20 years of experience in public relations.
Former employee of Fleishman Hillard, American Chamber of Commerce in China, and other institutions.
Ulan is a professional expert who has established a series of popular courses on public relations and marketing for many foreign enterprise industry associations, such as the American Chamber of Commerce in China, the European Union Chamber of Commerce in China, the German Chamber of Commerce in China, and the French Chamber of Commerce in China.


乌兰图雅
上海乌兰汇友文化传播有限公司总经理
北大国家发展研究院MBA职业导师

2014年，乌兰图雅创立了玲珑格致国际公关咨询（北京）有限公司。自2018年起，她担任北大国发院职业导师。她于2003年入职香港智汇国际公关公司，先后任职全球领先的美国福莱国际传播咨询公司、中国美国商会等机构。

入行公关15年，她坚持耕耘于公关、营销、品牌建设等专业领域，先后服务于中外企业客户，从世界500强企业到国内初创企业，客户遍及全球各个国家和地区，包括美国、英国、澳大利亚、丹麦、荷兰、比利时、法国、日本、台湾、香港等。

她服务过众多各行业的领军型企业，包括：世界500强企业卡特彼勒、世界500强企业艾默生电气、世界500强企业百事公司、顶级皮草认证机构哥本哈根皮草、人工耳蜗技术领军企业澳科利耳、全球顶级篮球联赛NBA，著名汽车品牌奔驰、领先快消品厂商高露洁、日本排名靠前的森滨田松本律师事务所等等。她服务过的其他外资企业客户还包括：Siebel Systems、Juniper网络公司、Amdocs、Zoran、GN Netcom、Visto公司等IT及电子类客户，以及U21高教在线、荷兰Nyenrode商学院、芝加哥大学商学院等教育类客户。

在国内，通过建立公关和品牌意识，利用前沿的市场营销及数字营销技巧，她致力于帮助更多的本土企业快速建立品牌打开市场。

她本科毕业于北京第二外国语学院，英语学士学位，英语专业八级。她在北京大学国家发展研究院读国际MBA，获得了比利时鲁汶根特商学院MBA学位。

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