[确定开课Online training] PR Basic Skills Series: How to Write Feature Articles 公关基本功系列二: 写好深度稿，从产品软文到客户案例(Chinese language) Go back »
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Time2023-08-25 | 09:00 - 16:00
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Venue:Zoom online
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Address:zoom link shall be shared before the training
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Fee:Members: 1800 |
Non Members: 2300
【课程说明Background】
In the enterprise publicity, copywriting is the most basic work. In addition to press releases and speeches, in-depth writing is the most widely used. An in-depth article is a feature article. The content covers various application scenarios from product advertorials to successful cases.
Due to more content sources and application scenarios, in-depth writing puts forward higher requirements on writing ability.
In this lesson, we will use the "six module method" to help students master the writing method of in-depth manuscript.
企业宣传中，文案写作是最基本的工作。除了新闻稿、演讲稿，深度稿的撰写和应用最为广泛。深度稿的英文是feature article。内容涵盖从产品软文到成功案例的各种应用场景。
深度稿因为内容来源更多，应用场景更多，因此对写作能力提出了更高的要求。
本课中，会用“六个模块法”来帮助学员掌握深度稿的写作方法。
第一节：深度稿的类型
1. 深度稿是一个统称
2. 产品软文
3. 成功案例
4. 客户案例
5. 企业介绍
6. 项目介绍
7. 活动推广文案
8. 深度稿的传播形式和对应的呈现形式
第二节：“6个模块法”之一：目标及主题（意义性）
1. 品牌不止LOGO，更是立体完整的故事
2. “故事”4大特性：完整性、趣味性、共同性、意义性
3. 故事营销无处不在，目标引领一切：意义性
4. 主题必须先行——提炼或策划
第三节：“6个模块法”之二：受众和场景（共同性）
1. 客户/消费者记住品牌：在对的场景遇到对的故事
2. 受众接触故事的特定场景
3. 好故事带有情感，引发共鸣才是好故事
4. 文案故事：用好莱坞编剧技巧营造“场景感”
5. 图片及小视频剧本：场景感的引入技巧
第四节：“6个模块法”之三：主角和情节（趣味性）
1. 故事的目的只有一个：打动人心
2. 品牌不一定总是C位，选对主角营造共鸣
3. 真实感是最佳营销力：创意和过度营销的边界如何衡量
4. 共鸣到了，趣味自然来，避免强行“网感”
5. 提炼“真实感”的小技巧
第五节：“6个模块法”之四：关键信息点（完整性）
1. 事实是故事的核心，避免过度营销
2. 不同故事涵盖关键信息点的不同数量
3. 关键信息点的表现方法
第六节：“6个模块法”之五：4种故事结构（完整性）
1. 中国受众的独特“故事”理解力
2. 中国受众更易读懂的“故事”核心架构
3. 故事结构技法之一：顺序法
4. 故事结构技法之二：悬念法
5. 故事结构技法之三：动作法
6. 故事结构技法之四：框架法
第七节：“6个模块法”之六：好用的套路
1. 企业品牌常用架构：2W1H结构法（课堂练习）
2. 产品说明稿的一个好用结构：SCQA结构法（课堂练习）
3. 成功案例的一个好用结构：华尔街日报体（课堂练习）
第八节：几招提高专业度——应对“没得可写”
1、养成好习惯：日常积累和收集资料
2、“第三方客观证明”是最佳专业盖戳方法
3、数据使用有技巧
4、专业进阶法：数据和信息的可视化
5、“专业度”不等于“让人读不懂”！避免复杂
第九节：快速提高文采的技巧
1. 善用小标题，结构清晰逻辑好（课堂练习）
2. 有人物讲故事，行文不枯燥（课堂练习）
3. 加场景加细节，选择细节有诀窍（课堂练习）
4. 起承转合有技巧，承上启下更流畅（课堂练习）
5. 善用诗文，不要滥用美文（课堂练习）
第十节：写作完成后的最终修改清单
1、自我编辑以及写作逻辑的梳理的必要性
2、修改的多种方法
3、关于写作目的和读者的关键问题
4、大纲的逻辑是否通顺
5、核心证据、事实、数据是否确凿无疑？
6、涉及公司的词句、事实
7、文字是否简练？语法？
8、修改是提升的好办法：你需要帮助
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Speakers
Mrs. Ulan Tuya
Ulan Public Relations Consultancy, CEO
Inner Mongolia Alumni Association, PKU, Vice Chairwoman Bl MBA, National School of Development at Peking University, Career Mentor
Ulan Club, Founder
Marketing Committee of EU Chamber, Vice Chair
M BA degree, Vlerick-Peking University Bi MBA program.
20 years of experience in public relations.
Former employee of Fleishman Hillard, American Chamber of Commerce in China, and other institutions.
Ulan is a professional expert who has established a series of popular courses on public relations and marketing for many foreign enterprise industry associations, such as the American Chamber of Commerce in China, the European Union Chamber of Commerce in China, the German Chamber of Commerce in China, and the French Chamber of Commerce in China.
乌兰图雅
上海乌兰汇友文化传播有限公司总经理
北大国家发展研究院MBA职业导师
2014年，乌兰图雅创立了玲珑格致国际公关咨询（北京）有限公司。自2018年起，她担任北大国发院职业导师。她于2003年入职香港智汇国际公关公司，先后任职全球领先的美国福莱国际传播咨询公司、中国美国商会等机构。
入行公关15年，她坚持耕耘于公关、营销、品牌建设等专业领域，先后服务于中外企业客户，从世界500强企业到国内初创企业，客户遍及全球各个国家和地区，包括美国、英国、澳大利亚、丹麦、荷兰、比利时、法国、日本、台湾、香港等。
她服务过众多各行业的领军型企业，包括：世界500强企业卡特彼勒、世界500强企业艾默生电气、世界500强企业百事公司、顶级皮草认证机构哥本哈根皮草、人工耳蜗技术领军企业澳科利耳、全球顶级篮球联赛NBA，著名汽车品牌奔驰、领先快消品厂商高露洁、日本排名靠前的森滨田松本律师事务所等等。她服务过的其他外资企业客户还包括：Siebel Systems、Juniper网络公司、Amdocs、Zoran、GN Netcom、Visto公司等IT及电子类客户，以及U21高教在线、荷兰Nyenrode商学院、芝加哥大学商学院等教育类客户。
在国内，通过建立公关和品牌意识，利用前沿的市场营销及数字营销技巧，她致力于帮助更多的本土企业快速建立品牌打开市场。
她本科毕业于北京第二外国语学院，英语学士学位，英语专业八级。她在北京大学国家发展研究院读国际MBA，获得了比利时鲁汶根特商学院MBA学位。